今年， Datareportal、Meltwater、We Are Social合作制成了《数字 2023 全球概览报告》，此报告包含 400 多张图表，探索人们在互联网、社交媒体、移动设备和在线购物平台上的实际行为，能够让你更深入了解全球的数据变化。微快信小编则攫取了其中较重要的一些数据表现，以便为大家的线上营销策略提供参考。一、头条重点
◆ 当今世界有51.6 亿互联网用户，这意味着世界总人口的64.4%现在在线
◆ 目前全球有47.6 亿社交媒体用户，占全球总人口的近60% ，不过最近几个月社交媒体用户增长放缓
-2023 年 1 月全球数字头条数据报告-
二、互联网变化
◆ 现在地球上每 10 人中就有 6 人以上已经在使用互联网◆ 北美的互联网使用率实际上低于欧盟和英国的互联网使用率
-2023 年1月按地区划分的全球互联网用户份额-◆ 目前南苏丹和索马里只有不到 10% 的人口使用互联网，朝鲜垫底◆ 到 2023 年初，印度全国仍有 7.3 亿人未使用互联网，中国全国有近 3.75 亿人尚未上网◆ 近十分之六 (57.8%) 的工作年龄互联网用户在查找信息时会参考在线资源；与朋友和家人保持联系（53.7%），及时了解新闻和时事（50.9%）；看视频（49.7%）◆ 与大流行前的水平相比，人们现在更愿意使用电子商务，当人们被迫养成新习惯，但随后发现这些新行为的好处时，这些新习惯很有可能会坚持下去
◆ 但在线渠道在过去一年中仅占全球零售支出的 17.1%， COVID-19 并未从根本上改变购物方式三、数字广告变化
◆ 2019 年以来，数字广告在全球广告总支出中的份额相对增长了 27.7%（57.4%-73.3%）◆ 在数字广告领域，社交媒体平台似乎是向数字化转变的最大受益者四、社交媒体变化
◆ 自大流行开始以来，全球社交媒体用户总数增长了近 30%，相当于过去 3 年新增用户超过10 亿◆ GWI 的数据还表明，人们实际上花在社交媒体上的时间比以往任何时候都多
-2023 年1月每年使用社交媒体的时间推移数据报告-◆ 每月活跃用户，Facebook 仍然在全球范围内名列前茅，目前拥有29.58 亿月活跃用户 (MAU)，几乎相当于全球总人口的 37%◆ YouTube每月吸引超过 25 亿用户，Instagram每月活跃用户达 20 亿，WhatsApp每天吸引 20 亿活跃用户，微信每月活跃用户超过 13 亿
◆ 有大量证据表明人们越来越多地从网络浏览器和移动应用程序中消费社交内容◆ 就活跃用户总数而言，WhatsApp 仅排名第三，但它是目前全球“最受欢迎”的社交媒体平台，当然，每个人对“最爱”的理解可能不同，存在一定程度的主观性◆ GWI 的数据显示 Instagram 仍然是 16 至 24 岁互联网用户中“最喜欢的”社交媒体
◆ 例如，在全球 16 至 64 岁的用户中：82.5% 的 TikTok 用户仍然每月使用 Facebook；84.3% 的 Telegram 用户每个月也使用 WhatsApp；60.7% 的 Snapchat 用户每个月也使用 Twitter。◆ 与 2022 年 7 月至 2022 年 9 月相比，广告商在 2022 年最后三个月在社交媒体广告上的支出增加了 8.4%
◆ 社交媒体每千次展示费用（即投放 1,000 次社交媒体广告展示的成本）同比下降 35%五、搜索营销变化
◆ 广告商在 2022 年第四季度在搜索广告上的支出比 2021 年最后三个月多 7%◆ 历史趋势并不总是未来行为的可靠指标，但在某些情况下，变化已经加速，例如越来越多地采用社交搜索和发现◆ 社交媒体每千次展示费用（即投放 1,000 次社交媒体广告展示的成本）同比下降 35%六、展望2023
◆ 创意 AI 的兴起：ChatGPT、Dall•E、Midjourney、AIGoa和 Stablediffusion 、Synthesia 等工具只是即将到来的“创意”AI 浪潮的开始。◆ 更有目的性的营销：人们转向更深思熟虑的互联网活动以及避免“浪费时间”的愿望将继续重塑在线活动。◆ 宏观经济影响：地缘政治紧张局势导致新的制裁和平台禁令的可能性也越来越大，这可能会从根本上重塑用户行为和更广泛的数字格局。◆ 重新思考社交：我们目前称为“社交”的平台将继续扩大它们在我们生活中的影响力，重塑我们寻找信息的地方、我们消费娱乐的方式，以及他们的意见和行为影响我们的世界观。
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