巨量引擎 - 如何打造良性创意生态？

巨量引擎提出3大“好创意”标准：优质、创新、有效。

在以内容为载体的媒体平台上进行广告投放，素材的质量对广告效果至关重要。提升优质素材的制作能力，将会成为企业持续获取流量的关键竞争力。

从广告主角度来说，人才储备不足限制了创意生产效率；高成本，高精力研发出的创意，会被同行业其他品牌低成本抄袭、复制，也打击了其创新的积极性。

如何平衡素材成本和效果稳定性之间的关系，是一个很大的问题。此外，同质化严重和低质素材对用户体验和广告吸引力都会产生负面影响，不利于平台生态的可持续健康发展。

巨量引擎推出「创意生态」项目，就是希望通过明确跑量素材的标准，最终让创新素材、优质素材有更大的跑量机会，降低好创意的创新成本，增加创意收益确定性。

高质量创意是撬动广告投放效果的重要杠杆，但什么是好创意？判断标准是什么？投放效果如何得到保障，让好创意不被埋没、浪费？“建立判断标准”与“改进投放机制”，成为创意获客、品牌生意放大的关键。建立判断标准，可以让广告主清晰知晓生态规范和平台趋势，少做无用功。

激励政策和投放机制优化则能提升好创意的投放效率，让好创意形成先发优势，获取更多站内流量，带来更多生意转化。

1. 洞察好创意标准，创作优质素材懂产品，能洞察出产品与其他同类产品的优势，

懂用户，理解用户真正的痛点是什么，

能把产品特点与用户痛点做好结合，用黄金三秒一系列的操作方式抓住用户当时的需求，这就是一条好的创意

2、紧跟平台步伐，抓住增长机遇

投放机制：完成整个创意型投放系统的升级、底层机制的策略升级使优质素材能够更好地发挥作用，让好创意真的能跑出量来。

激励政策：通过专项流量扶持和渠道返点政策，降低广告主和代理商创新素材生产成本，放大优质素材的效果，生产的投资回报率（ROI），激发生产动力。

当下流量竞争已经由增量扩充转向存量争夺，效果广告已经从单一的买量转向创意驱动。探索更高跑量能力的优质创意素材，已成为企业的必然选择，这也是保障企业从效果广告持续获量的关键竞争力。当下环境中，创意仍然是撬动效果广告增长的核心元素，好创意对广告效果的提升是至关重要。

在未来巨量引擎将持续以创意为核心，优化平台机制，建设良好的投放环境，降低投放门槛和创意生产成本，广东微快信让优质内容的客户和商家，在平台上取得更好的发展。